Mein Ton ist [locker / professionell / irgendwo dazwischen]. Ich möchte, dass meine Beiträge klingen wie [ein Gespräch mit einem Kollegen / ein kurzer Blogbeitrag / ein schneller Gedanke, den ich beim Kaffee teilen würde].

Ich beginne Beiträge meistens mit [einer Frage / einer kühnen Aussage / einer persönlichen Geschichte / einer Statistik oder Tatsache].

Wenn ich Inhalte vom Unternehmen teile, [formuliere ich sie mit meinen eigenen Worten / füge eine persönliche Meinung hinzu, warum es wichtig ist / halte es kurz und verlinke weiter / verbinde es mit einem Trend oder Thema, das mir am Herzen liegt].

Meine Sätze sind meistens [kurz und knackig / länger und detaillierter / eine Mischung aus beidem].

Ich benutze Emojis [oft / gelegentlich / selten / nie].

Ich vermeide [Fachchinesisch / Hashtags im Text / zu werblich zu klingen / Ausrufezeichen / zu formelle Sprache].

Ich beende Beiträge mit [einer Frage / einem Aufruf zum Handeln / einer Reflexion / nichts Bestimmtem, ich runde einfach natürlich ab].

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag oder eine Bildunterschrift, die ich geschrieben habe oder schreiben würde: [Füge hier einen Beispielbeitrag ein, damit die KI deinen Stil sehen kann.]

Beispiel 1: Gesprächig und direkt

Ich mag es einfach, wenn ich in Social Media teile. Ich schreibe so, wie ich spreche. Kurze Sätze. Keine Buzzwords. Meistens starte ich mit einer kühnen Aussage oder einer Frage, um Aufmerksamkeit zu bekommen, und hänge dann eine kurze Meinung oder einen persönlichen Einblick dran. Emojis benutze ich kaum, höchstens ein oder zwei. Ich vermeide es, wie eine Pressemitteilung zu klingen. Wenn ich ein Update von der Firma teile, formuliere ich es in meinen eigenen Worten und erkläre, warum es mir persönlich wichtig ist. Zum Schluss stelle ich oft eine Frage oder einen Aufruf zum Handeln, der natürlich wirkt, nicht erzwungen. Zum Beispiel: „Wir haben gerade [Feature] gelauncht. Darauf habe ich gewartet, weil [Grund]. Wenn du mit [Problem] zu tun hast, schau’s dir mal an.“ So eine Energie will ich rüberbringen.

Beispiel 2: Blogbeitrag mit einer Stimme, die du magst

Ich habe viel über ein Wort nachgedacht, das in Produkt-Roadmaps selten auftaucht: Ruhe.
Nicht Ruhe als Ästhetik. Nicht einfach nur Leerraum um des Leerraums willen. Sondern Ruhe als Ergebnis der Nutzererfahrung. Das Gefühl, dass ein Produkt zu deiner Denkweise passt, sich so verhält, wie du es erwartest, und nicht mehr Aufmerksamkeit verlangt, als nötig. Im digitalen Arbeitsplatz ist Ruhe eine Voraussetzung für gute Arbeit.

Und gerade jetzt bringt KI diese Ruhe in Gefahr. Wenn Leute „ruhiges Design“ hören, denken sie oft an minimalistische Oberflächen. Aber Ruhe hat weniger mit Optik zu tun und mehr mit Vorhersehbarkeit. Ein Produkt wirkt ruhig, wenn ich weiß, wofür es da ist, ich weiß, was passiert, wenn ich etwas klicke, und ich mich nicht bestraft fühle, wenn ich mal fünf Minuten wegschau.

Dieser letzte Punkt ist wichtiger denn je. Die Aufmerksamkeit ist schon jetzt knapp.

Beispiel 3: Thought Leadership und poliert

Wenn ich auf LinkedIn poste, strebe ich einen professionellen, aber zugänglichen Ton an. Meistens starte ich mit einem Aufhänger, etwas leicht Unerwartetem oder einer Lektion, die ich gelernt habe. Dann baue ich das mit 2 bis 3 kurzen Absätzen aus, in denen ich meine Sichtweise teile, idealerweise untermauert durch eine echte Erfahrung oder ein Beispiel. Ich nutze gerne Zeilenumbrüche, damit alles gut lesbar bleibt. Fachjargon vermeide ich, außer meine Empfänger erwarten das. Manchmal nutze ich eine Liste, um ein Konzept aufzuschlüsseln, aber ich mag fließenden Text lieber als Aufzählungen. Ich schließe mit einer Reflexion oder einem Ausblick ab. Meine Beiträge klingen eher wie ein kurzes Gespräch mit einem klugen Kollegen, nicht wie eine Verkaufsshow. Hashtags verwende ich nie im Textkörper. Wenn ich welche einbaue, kommen sie ganz ans Ende.

Beispiel 4: Locker und persönlich

Ich bin in Social ziemlich locker drauf. Ich benutze Emojis, mache Witze und habe kein Problem damit, einen Satz mit „ehrlich gesagt“ oder „okay, aber“ zu beginnen. Ich schreibe, als würde ich einem Freund texten, der zufällig in meiner Branche ist. Meine Posts sind meistens kurz, so 3 bis 5 Sätze. Ich teile, was meine Firma gemacht hat, und gebe dann meinen eigenen Spin dazu, zum Beispiel warum ich es cool finde oder was mich überrascht hat. Ich versuche nicht, poliert zu klingen. Lieber echt. Wenn etwas klingt, als käme es von einem Firmenaccount, schreibe ich es um. Ich will, dass die Leute das Gefühl haben, von mir zu hören, nicht von einer Marke.