Ein erfolgreiches Employee Advocacy-Programm basiert auf hervorragendem Inhalt. Dein Ziel ist es, einen stetigen Fluss an ansprechendem, relevantem Material zu liefern, das die Nutzer gerne teilen. Der effektivste Inhalt ist nicht nur ein Link; es ist eine Geschichte, die bereit ist, geteilt zu werden.

Dieser Leitfaden wird dich durch die wichtigsten Prinzipien der Inhaltserstellung führen und dir zeigen, wie du sie in realen Szenarien anwenden kannst.

Bevor du mit der Erstellung von Inhalten beginnst, stelle sicher, dass du deine Inhaltsstrategie festlegst. Erfahre mehr in Definiere deine Inhaltsstrategie.

Kernprinzipien von teilbarem Inhalt

Dein Inhaltspipeline sollte mit dem Nutzer im Hinterkopf gestaltet werden. Diese Prinzipien helfen dir, Beiträge zu erstellen, die authentisch und mühelos zu teilen sind.

• Sei ein Geschichtenerzähler, kein Sprecher. Menschen verbinden sich mit authentischen Stimmen. Verwandle es in eine Geschichte, mit der ein Mitarbeiter sich identifizieren kann. Rahme die Erzählung um den Beitrag eines Mitarbeiters, die harte Arbeit eines Teams oder eine wichtige Erkenntnis.
• Erzeuge Aufmerksamkeit mit einem starken Aufhänger. Erstelle eine ansprechende Überschrift oder Einleitung, die die Nutzer zum Klicken und Teilen anregt und ihre Kontakte interessiert, sie zu lesen.
• Halte es klar und prägnant. Sage mehr mit weniger Worten. Verwende einfache, leicht verständliche Sprache und formatiere deinen Text gut mit kurzen Absätzen, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Immer ein visuelles Element einfügen. Social Media ist visuell. Stelle immer ein hochwertiges, optimiertes Bild oder Video zur Verfügung. Ein quadratisches visuelles Element funktioniert oft am besten auf Plattformen wie LinkedIn.
• Mach es mühelos teilbar. Stelle sicher, dass jeder Beitrag mit nur einem Klick einfach veröffentlicht werden kann. Biete viele Sharing-Nachrichten und Bildunterschriften in der dritten Person an, damit jeder sie bequem teilen kann, ohne das Gefühl zu haben, nur zu wiederholen, was ein Unternehmen sagt.
• Ermutige zur Interaktion. Füge einen klaren Aufruf zum Handeln hinzu oder stelle eine Frage in deinen Sharing-Nachrichten, um Kommentare und Shares zu fördern.
• Optimiere die Sharing-Aufforderungen: Im Abschnitt "Schreibe etwas über den Beitrag" füge einen klaren Aufruf zum Teilen hinzu und gib deinen Botschaftern Hintergrundinformationen zum Thema des Beitrags.

Inhaltvorlagen

So wendest du diese Prinzipien auf wichtige Anwendungsfälle an. Für jeden haben wir eine Vorlage bereitgestellt, die du anpassen und verwenden kannst.

1. Talentgewinnung 💼

Dein Ziel: Den Einstellungsmanagern und Teammitgliedern zu helfen, großartige Talente zu gewinnen, indem offene Stellen geteilt werden.

Warum es funktioniert: Ein Stellenangebot, das von einem Mitarbeiter geteilt wird, ist vertrauenswürdiger und sichtbarer als eines von einer Unternehmensseite.

• Beitragsnachricht: "Hallo Team! Wir haben eine wichtige Stelle für einen [Jobtitel] im [Teamname]-Team. Dein Share kann den entscheidenden Unterschied machen, um einen erstklassigen Kandidaten zu finden, der sich unserer Mission anschließt. Bitte teile diesen Beitrag mit deinem Netzwerk!"
• Wichtiges Asset: Ein Foto des Teams, ein Video vom Manager oder eine Grafik mit dem Jobtitel.
• Sharing-Nachrichten:
  1. Unser Team wächst! 🙌 Wir suchen einen talentierten [Jobtitel], der uns hilft, [kurz die Mission des Teams beschreiben]. Das ist eine großartige Gelegenheit, um einen echten Einfluss zu haben. Erfahre mehr und bewirb dich hier: [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag] 💼
  2. Auf der Suche nach einer neuen beruflichen Herausforderung? Wir haben eine offene Stelle in meinem Team für einen [Jobtitel]. Wenn du oder jemand, den du kennst, leidenschaftlich an [spezifische Fähigkeit] interessiert ist, ermutige ich dich, dich zu bewerben. [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]
  3. Eine fantastische Gelegenheit hat sich gerade in unserer [Abteilung] eröffnet! Wir suchen einen [Jobtitel], der [Hauptverantwortung] übernehmen kann. Finde heraus, ob du der richtige Kandidat bist: [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]

2. Thought Leadership 💡

Dein Ziel: Dein Unternehmen als Branchenführer zu positionieren, indem Experteneinblicke verstärkt werden.

Warum es funktioniert: Kuratierte, wertvolle Einblicke für Mitarbeiter bereitzustellen, die sie teilen können, stärkt ihre persönliche Marke und macht sie wahrscheinlicher, sich mit Unternehmensinhalten zu beschäftigen.

• Beitragsnachricht: "Neue Einblicke von unserem CEO, [Name des CEOs]! Dieser Artikel über die Zukunft der [Branche] ist eine großartige Ressource, um deine Marke als Thought Leader aufzubauen. Bitte teile deinen Lieblings-Einblick mit deinem Netzwerk!"
• Wichtiges Asset: Ein professionelles Porträt oder eine benutzerdefinierte Grafik mit einem Zitat aus dem Artikel.
• Sharing-Nachrichten:
  1. Die Zukunft der [Branche] entwickelt sich ständig weiter. In diesem neuen Artikel teilt unser CEO seine Perspektive zu [Hauptpunkt 1] und [Hauptpunkt 2]. Was denkst du darüber? [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag] 💡
  2. Ich habe gerade diesen interessanten Artikel über [Thema] gelesen. Der Abschnitt über [spezifische Einsicht] hat mich wirklich angesprochen. Ich kann ihn nur empfehlen! [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]
  3. Ein faszinierender Blick auf die neuesten Trends in der [Branche]. Dieser Artikel von [Unternehmensname] bietet einen großartigen Überblick über das, was passiert und was als Nächstes kommt. [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag] 📈

3. Produkt- oder Dienstleistungsförderung 🚀

Dein Ziel: Dem Marketingteam zu helfen, Aufsehen zu erregen und den Verkehr zu neuen Produkten zu lenken.

Warum es funktioniert: Die echte Begeisterung eines Mitarbeiters für ein Produkt, an dem er gearbeitet hat, ist die stärkste Empfehlung.

• Beitragsnachricht: "Wir haben aufregende Neuigkeiten! Unser neues [Produkt/Funktion] wurde offiziell gestartet. Das ist ein großer Meilenstein für das Team, und wir brauchen deine Hilfe, um die Nachricht zu verbreiten. Bitte teile diesen Beitrag mit deinem Netzwerk und hilf uns, die Nachricht zu verbreiten!"
• Wichtiges Asset: Ein Produktdemovideo, ein hochwertiges Produktbild oder eine Grafik des Produkts in Verwendung.
• Sharing-Nachrichten:
  1. Wir freuen uns, die Einführung unseres neuen [Produkt/Funktion] bekannt zu geben! ✨ Dieses Tool wurde entwickelt, um [Zielgruppe] zu helfen, ein zentrales Problem in der [Branche] zu lösen. Erfahre mehr darüber, wie es funktioniert: [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]
  2. Mein Team hat hart daran gearbeitet, etwas wirklich Besonderes zu schaffen. Unser neues [Produkt/Funktion] ist offiziell da, um dir zu helfen, [Hauptvorteil] zu erreichen. Schau es dir an und lass mich wissen, was du denkst! [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]
  3. Das ist ein echter Game-Changer! 🚀 Unser neues [Produkt/Funktion] hilft Unternehmen wie deinem, [ein Problem zu lösen/ein Ziel zu erreichen]. Erfahre mehr unten oder kontaktiere mich für weitere Informationen: [Link, falls Bild- oder Video-Beitrag]

Inhaltscheckliste

Bevor du einen Beitrag auf der Plattform veröffentlichst, gehe diese Checkliste durch, um sicherzustellen, dass er für den Erfolg optimiert ist: