UTM-Tags, kurz für Urchin Tracking Module, sind einfache Code-Schnipsel, die am Ende von URLs hinzugefügt werden. Diese Tags verwandeln Standard-URLs in Tracking-Geräte, die es Dir ermöglichen, zu überwachen, wie der Traffic auf Deiner Website oder Deine Kampagnen Deinen Beiträgen zugeordnet werden kann. Mit UTM-Tags kannst Du unschätzbare Daten erfassen, einschließlich der Quelle Deines Traffics, des Typs von Inhalten, die Aufmerksamkeit erregen, und der spezifischen Kampagnen, die die Interaktion vorantreiben.

Konkreter gesagt kannst Du mit UTM-Tags auf Deinen Link-Beiträgen identifizieren, welche sozialen Netzwerke am effektivsten sind, um Traffic auf Deine Website zu lenken, verstehen, welche Art von Beiträgen Dein Publikum anspricht, und die Kampagnen lokalisieren, die den besten Return on Investment bieten.

Das ist ein Beispiel-Link mit UTM-Tags:

https://haiilo.com/blog/improve-company-culture/?utm_campaign=blog&utm_content=662f5816ceeb5b000124b25d&utm_medium=x&utm_source=65baeb13ee7b1800011b08f5&utm_term=haiiloverse

Aufgrund der Struktur von verkürzten Links, wie sie von bit.ly erstellt werden, können UTM-Tags nicht zu diesen Links hinzugefügt werden. Die Tags werden dem verkürzten bit.ly-Link hinzugefügt, gehen jedoch verloren, wenn der verkürzte Link erweitert wird, um die vollständige URL anzuzeigen. Daher empfehlen wir nicht, verkürzte Links für Deine Link-Beiträge zu verwenden, wenn Du den Traffic mithilfe von UTM-Tags verfolgen möchtest.

UTM-Tags aktivieren

Ein Company Admin kann das automatische UTM-Tagging in der Verwaltung > Einstellungen > Employee Advocacy aktivieren, indem er UTM-Tags für externe Shares verwenden ankreuzt.

Die verfügbaren UTM-Tags und die Standardwerte von Haiilo sind:

• utm_source: Standard: Soziales Netzwerk
• utm_medium: Standard: Statischer Text smarpshare
• utm_campaign: Standard: Nutzer-ID
• utm_content: Standard: Beitrag-ID
• utm_id: Standard: Leer lassen
• utm_term: Standard: Leer lassen

Du kannst Haiilos Standard-UTM-Tags so verwenden oder bearbeiten, um Deine eigene Benennungskonvention zu erstellen.

UTM-Tags in den Einstellungen bearbeiten

Du kannst die UTM-Tags bearbeiten, um Deine globale Benennungskonvention festzulegen. Die Tags, die Du in den Einstellungen definierst, werden auf alle neuen Link-Beiträge angewendet, aber Du kannst die Tags immer noch auf individueller Beitragsebene ändern.

1. Im Feld Typ wähle einen Typ für den Tag aus. Die Optionen sind:
   • Soziales Netzwerk: Setzt dynamisch den Tag-Wert als den Namen des sozialen Netzwerks, auf dem der Beitrag geteilt wurde, z.B. LinkedIn
   • Benutzer-ID: Setzt dynamisch den Tag-Wert als die ID des Nutzers, der den Beitrag geteilt hat
   • Post-ID: Setzt dynamisch den Tag-Wert als die ID des Beitrags, der geteilt wurde
   • Statischer Text: Setzt den Tag-Wert als den definierten Text. Der Text wird im Feld Wert hinzugefügt.
   • Leer lassen: Der Tag ist leer und wird nicht verwendet. Nur verfügbar für utm_content, utm_id und utm_term
2. Wenn Du Statischer Text im Feld Typ ausgewählt hast, gib den Text ein, den Du für den Tag verwenden möchtest, im Feld Value
3. Wähle Speichern

Wenn Du die UTM-Tags in den Einstellungen änderst, werden die aktualisierten Tags nicht rückwirkend auf Beiträge angewendet, die erstellt wurden, bevor die Einstellungen geändert wurden. Die Änderungen wirken sich nur auf Beiträge aus, die nach der Aktualisierung der Einstellungen erstellt wurden.

UTM-Tags während der Beitragserstellung bearbeiten

Beim Erstellen eines Link-Beitrags kannst Du die definierten UTM-Tags im letzten Schritt des Beitragserstellungsprozesses einsehen und ändern. Dadurch hast Du die Möglichkeit, die UTM-Tags für einzelne Beiträge anzupassen. Die UTM-Tags eines einzelnen Beitrags überschreiben immer die globalen Tags, die in den Einstellungen definiert sind.

1. Erstelle einen Link-Beitrag wie gewohnt
2. Im letzten Schritt schalte Benutzerdefinierte UTM-Tags um. Diese Option ist nur für Admins sichtbar.
3. Die UTM-Tags sind standardmäßig mit Deinen Standardwerten vorbelegt. Bearbeite die UTM-Tags für den Beitrag nach Belieben
4. Wähle Fertig, um Deinen Beitrag zu veröffentlichen

Dein Beitrag verwendet die benutzerdefinierten UTM-Tags, die Du definiert hast, und wird automatisch bei jedem Teilen dieses bestimmten Beitrags einbezogen.